Сотни тысяч книг, около 300 издательств, иностранные участники из Индии, Ирана, Катара, ОАЭ, Омана, Саудовской Аравии, Турции и Китая, более 500 мероприятий, включая встречи с писателями и чайные церемонии, — так Московская международная книжная ярмарка встречает гостей в 39-й раз. «Известия» побывали на открытии и выяснили, что сегодня входит в читательский топ, на какие уловки идут издательства для увеличения продаж и где выгоднее покупать книги.

Шелковый путь

Главный гость ярмарки — Китай. В этом году исполняется 30 лет со дня установления стратегического партнерства между КНР и Россией. Как отметил на официальном открытии президент Российского книжного союза Сергей Степашин, сегодня две страны являются стратегическими партнерами не только в экономике и политике, но и в гуманитарной сфере. Если в 2026 году КНР стала почетным гостем ММКЯ, то в 2028-м Россия займет аналогичный статус на Пекинской международной книжной ярмарке.

Бывший премьер-министр РФ Сергей Степашин, помощник президента РФ Владимир Мединский и генеральный директор China Publishing & Media Co Ltd Мао Юаньшэн По словам генерального директора Китайской издательской группы Мао Юаньшэна, интерес к китайским книгам в России вырос на 140%. Специально для поездки в Москву китайская делегация отобрала издания, призванные всесторонне представить современную литературу страны. В столицу приехали 10 известных писателей, среди которых поэты Си Чуань и Чжао Лихун, фантасты Ци Юэ и Тяньжуй Шофу, писатель Лю Чжэньюнь, исследователь детской литературы Сюэ Тао и писательница Тан Тан.

Китайский стенд, оформленный по мотивам архитектуры императорской библиотеки в Запретном городе, стал одним из центров ярмарки. Российским читателям представили китайскую литературу как целостный культурный пласт — от трудов председателя КНР Си Цзиньпина до современной прозы, научной литературы и детской фантастики. Всего китайская сторона привезла почти 5 тыс. экземпляров, отобрав для экспозиции более 2 тыс. наименований. Значительная часть изданий представлена на двух языках.

Интерес оказался взаимным: китайская делегация также приобретала российские книги, причем не только художественную литературу, но и нон-фикшен.

— Я сегодня у китайцев видел в руках не современных авторов, а наши русские народные сказки, наши эпосы. Они это берут, потому что им интересно узнать суть, соль, душу русского народа, — рассказал «Известиям» писатель Олег Рой.

Для более глубокого знакомства с культурой Поднебесной гостям предлагают принять участие в чайной церемонии, самостоятельно отпечатать на рисовой бумаге иероглиф «счастье» и послушать игру на национальном инструменте гучжэн.

Красивую книгу можно не читать

Российские издательства, в свою очередь, делают ставку на азиатскую литературу. Интерес к ней сохраняется не первый год, однако меняются жанровые предпочтения: от фэнтези читатель постепенно переходит к сентиментальной прозе, драме и остросюжетным триллерам.

Но одним из главных трендов становится не жанр, а эстетика книги. По данным опроса «Читай-города», около 60% купленных книг остаются непрочитанными. Поэтому издатели всё чаще продают не только содержание, но и сам носитель — красивую обложку, качественную бумагу, дополнительные материалы.

Книга превращается в объект коллекционирования. К изданиям добавляют закладки, открытки и другие элементы мерча: как отмечают представители отрасли, такие дополнения повышают продажи.

Еще один важный двигатель рынка — экранизации.

— В ноябре в России выходит фильм «Рассвет Жатвы» по роману Сьюзен Коллинз, что существенно увеличит продажи. Летом у нас хорошо выстрелила «Одиссея» Гомера. А через две недели в повторный прокат запускают «сумеречную» сагу. И, конечно, книжки снова начинают пользоваться спросом, хотя, казалось бы, все давно знают, чем всё кончилось, — рассказал «Известиям» руководитель проектов продвижения авторских брендов издательства АСТ Алексей Ионов.

Издатели пытаются конкурировать за внимание аудитории и с помощью полиграфических технологий. «Азбука» готовит издание китайского классического романа «Путешествие на Запад» с использованием новой технологии варио-обреза. При смещении книжного блока отдельные элементы изображения на соседних страницах складываются в единую картину. Для этого издательству пришлось разработать собственную программу, которая разбивает изображение на постраничные сегменты.

Пока технология остается нишевой и дорогой. Стоимость двухтомника в подарочном оформлении, тираж которого прибудет в Россию из Китая, составит почти 10 тыс. рублей. Следующим проектом с использованием технологии, уже адаптированной для производства в России, может стать «Мастер и Маргарита» Михаила Булгакова. При этом высокая цена связана прежде всего с цветной печатью: черно-белый вариант будет значительно дешевле.

Тиражи падают, проверки растут

За праздничной атмосферой ярмарки стоит куда менее праздничная статистика. По данным Российской государственной библиотеки, за первое полугодие 2026 года количество новых книг выросло лишь на 0,9%, а по итогам года ожидается увеличение на 6,6%. При этом тиражи, по прогнозам экспертов, заметно сокращаются: за первое полугодие — на 12,6%, а к концу года индустрия ожидает падения на 19,1% — с 372,7 млн до 301,6 млн экземпляров.

Книг может становиться больше, но зарабатывать на них всё сложнее. Одновременно растут затраты на производство и проверку содержания. Чтобы справляться с объемом проверок, издатели активно используют искусственный интеллект. По словам директора по маркетингу издательства «Азбука» Дмитрия Яронова, около 1,5 тыс. книг в месяц редакторы прогоняют через нейросети. Однако технология, призванная ускорить работу, одновременно создает новую проблему: разные системы могут по-разному оценивать один и тот же текст.

Для издательства, которое живет за счет новинок, дополнительные проверки становятся особенно чувствительными.

— Мы — книжный бизнес. Мы живем на новинку. 60% наших денег — это продажа новинок. Если раньше у редактора на вычитку уходил месяц, сейчас — два. И он страдает, отвечает рублем за это, потому что не успевает выпускать книги из-за дополнительной проверки, — объясняет Яронов.

Где сегодня выгоднее покупать книги

Читателя, впрочем, интересуют не только новинки, оформление и мерч, но и цена. На ярмарке издательства предлагают скидки и акции, однако многие по-прежнему предпочитают приобретать книги на маркетплейсах. При этом выгоднее всего, как правило, проверять цены непосредственно на официальных сайтах издательств. Например, автобиография Энтони Хопкинса на Wildberries стоит 817 рублей, а на сайте «Альпины» — 809 рублей.

Одновременно с 39-й ММКЯ проходит четвертая детская книжная ярмарка. Один из заметных участников — «Махаон». В июле исполнилось 100 лет четырем сказкам Корнея Чуковского — «Телефону», «Федориному горю», «Путанице» и «Чудо-дереву». К юбилею «Махаон» подготовил новое издание с иллюстрациями Олега Олейникова, заслуженного художника России и лауреата премии им. Х.К. Андерсена.

— Великие детские писатели говорят на языке детей. Дети, они же не очень современны. Когда они рождаются, они просто дети. И у них достаточно понятные интересы, достаточно понятные потребности. Они хотят, чтобы было весело, чтобы было интересно, смешно, — рассказала «Известиям» главный редактор «Махаона» Оксана Фесенко.

Но меняется окружающий ребенка мир. Даже телефон из знаменитой сказки Чуковского сегодня выглядит иначе: современный ребенок может просто не представить себе тот аппарат, который когда-то стоял в каждой квартире. Поэтому в новом издании художник Олег Олейников нарисует героям современный смартфон.

Посетить ярмарку в Гостином Дворе можно будет до 6 сентября.

Иветта Невинная

https://iz.ru/2160033/ivetta-nevinnaya/za-chem-idti-na-39-iu-moskovskuiu-knizhnuiu-iarmarku